Bahnhofstrasse: was wirklich an Zürichs berühmter Einkaufsstrasse steckt

Eine 1,4 Kilometer lange Strasse mit übergrossem Ruf

Die Bahnhofstrasse verläuft schnurgerade vom Hauptausgang des Zürcher Hauptbahnhofs hinunter zum Bürkliplatz am Zürichsee und gilt seit Jahrzehnten als eine der teuersten Einkaufsstrassen der Welt. Dieser Ruf bezieht sich auf den Mietwert pro Quadratmeter, nicht darauf, was Besucherinnen und Besucher tatsächlich bezahlen, um sie entlangzugehen: Die Strasse selbst kostet nichts, Trams gleiten in der Mitte entlang statt Autos, und viele nutzen sie einfach als angenehmsten Weg vom Bahnhof zum See. Wissenswert vor dem Besuch ist, was wirklich dort ist, was ein tatsächlicher Kauf kostet, und welche nahegelegenen Strassen dasselbe zu einem Bruchteil des Preises bieten.

Wer zentral wohnt, findet in unserem Guide Wo man in Zürich übernachtet heraus, wie nah verschiedene Quartiere an der Strasse liegen. Für die weitere Altstadt drumherum deckt der Zürich Altstadt-Spaziergang die Gassen auf beiden Seiten ab.

Was Sie tatsächlich vorfinden, Geschäft für Geschäft

Die Strasse teilt sich grob in zwei Stimmungen. Die untere Hälfte, näher am Bahnhof, hat die Warenhäuser und mainstreamigen internationalen Marken. Die obere Hälfte, näher am Paradeplatz und am See, ist dort, wo sich Uhrenhäuser, Juweliere und High-Fashion-Flagships versammeln. Beide Hälften lassen sich zusammen in unter einer halben Stunde ablaufen, und die meisten Besucherinnen und Besucher finden zwanzig Minuten echtes Schaufensterbummeln ausreichend, bevor die Gleichförmigkeit der Luxusschaufenster eintönig wird.

Die Warenhäuser: Globus und Jelmoli

Globus hat sein Flagship nahe der Kreuzung Schweizergasse, ein mehrstöckiges Haus mit Mode, Kosmetik, Haushaltswaren und einer Feinkostabteilung im Untergeschoss, die auch dann einen Halt wert ist, wenn Sie oben nichts kaufen: Charcuterie, Käsetheken und eine ordentliche Bäckerei zu Preisen, die für die Schweiz hoch, aber nicht schockierend sind. Jelmoli liegt gleich neben der Bahnhofstrasse an der Seidengasse, fünf Gehminuten entfernt, und deckt ähnliches Terrain ab, mit eigener Feinkostabteilung und einer Dachterrasse in wärmeren Monaten.

Keines der beiden Häuser ist in irgendeiner Hinsicht ein Schnäppchen, aber beide sind das Nächste an normalem Einzelhandel, das die Strasse zu bieten hat: feste Preisschilder, Umkleidekabinen und Personal, das keine fünfstelligen Uhren verkauft. Wer Warenhaus-Shopping mit lokaler Orientierung dem Alleinstöbern vorzieht, findet mit einem

Shoppingspaziergang mit einer lokalen Gastgeberin, die weiss, welche Etagen und Theken Ihre Zeit wert sind

genau das Richtige.

Uhren, Schmuck und die grossen Modehäuser

Oberhalb des Paradeplatzes säumen die Strasse die erwarteten Namen: Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Prada und eine lange Reihe Schweizer und internationaler Uhren- und Schmuckhäuser, darunter das Flagship von Bucherer und Beyer, dessen Untergeschoss zudem ein kleines Uhrenmuseum beherbergt, das kostenlos zu besichtigen ist, selbst ohne Kaufabsicht.

Confiserie Sprüngli hat ihren Hauptladen samt Café direkt am Paradeplatz, und das ist auf diesem Streckenabschnitt der eine Halt, den die meisten Besucherinnen und Besucher noch rechtfertigen können: Eine Schachtel Luxemburgerli kostet etwa CHF 15 bis 20, ein Kaffee mit Gebäck am Stehtisch rund CHF 8 bis 10. Nach jedem normalen Massstab ist das teuer und trotzdem das zugänglichste Angebot auf dieser Hälfte der Strasse.

Wer tatsächlich eine Uhr kaufen statt nur ansehen möchte, findet in unserem separaten Guide zum Uhrenkauf in der Schweiz, was in Sachen Preis, Echtheitsprüfung und weiteren Vergleichsmöglichkeiten in der Schweiz zu beachten ist.

Paradeplatz und der Tresor-Mythos

Der Paradeplatz, der kleine Platz ungefähr auf halber Strecke, ist das Schwerkraftzentrum der Bahnhofstrasse und historisch die Heimat der grössten Schweizer Banken, UBS eingeschlossen. Er ist auch die Quelle der meisterzählten Geschichte der Strasse: dass die Tresore der grossen Banken, im 20. Jahrhundert unter dem Trottoir gebaut, noch immer riesige Goldreserven bergen. Niemand veröffentlicht, was dort tatsächlich lagert, und genau deshalb hält sich die Geschichte hartnäckig.

Ein

geführter Spaziergang, gezielt darauf ausgelegt, den Bahnhofstrasse-Goldtresor-Mythos von der dokumentierten Geschichte zu trennen

, ist eine interessantere Art, die Mitte der Strasse zu verbringen, als noch ein Schaufenster, und kostet weniger als die meisten Einzelstücke in den umliegenden Geschäften.

Was die Dinge wirklich kosten, in echten Franken

Das muss kein Rätsel bleiben. Hier steht, was typische Käufe tatsächlich kosten, damit Sie selbst beurteilen können, ob die Bahnhofstrasse oder eine ihrer günstigeren Nachbarschaften zu dem passt, was Sie suchen.

Artikel	Typischer Bahnhofstrasse-Preis	Anmerkungen
Kaffee und Gebäck bei Sprüngli	CHF 8–10	Am Stehtisch; Tischservice kostet ein paar Franken mehr
Schachtel mit 12 Luxemburgerli	CHF 15–20	Das Sprüngli-Signature-Macaron, nach Gewicht verkauft
Mittagsmenü in der Warenhaus-Feinkostabteilung	CHF 22–32	Untergeschosse von Globus und Jelmoli
Einstiegsmodell Schweizer Uhr	Ab CHF 400–600	Eigenmarken bei Bucherer und ähnlichen Häusern
Mechanische Uhr im mittleren Segment	CHF 2’000–8’000	Etablierte Schweizer Marken, nicht limitierte Stücke
Seidenschal, grosses Modehaus	CHF 350–500	Preise variieren stark je nach Marke und Muster
Souvenir-Schokoladenschachtel (250 g)	CHF 12–18	Im Supermarkt günstiger; siehe Alternativen unten

Ein umfassenderes Bild dessen, was eine Zürich-Reise über diese eine Strasse hinaus kostet, liefert Reisekosten Zürich mit einer Aufschlüsselung von Unterkunft, Essen und Transport, und Zürich mit kleinem Budget lohnt sich zu lesen, bevor Sie annehmen, die ganze Stadt liege auf Bahnhofstrasse-Niveau. Das ist grösstenteils nicht der Fall.

Die Tax-free-Rückerstattung, und wann sich der Papierkram lohnt

Die Schweiz erhebt eine Standard-Mehrwertsteuer von 8,1 Prozent, und Besucherinnen und Besucher mit Wohnsitz ausserhalb der Schweiz können sie sich zurückerstatten lassen, sofern ein einzelner Beleg eines einzelnen Geschäfts an einem einzigen Tag mindestens etwa CHF 300 beträgt und die Waren unbenutzt in der Originalverpackung ausgeführt werden. Verlangen Sie beim Bezahlen an der Kasse das Tax-free-Formular, bewahren Sie den Beleg auf und lassen Sie die Rückerstattung vor dem Check-in an einem Global-Blue- oder Planet-Schalter am Flughafen Zürich bearbeiten, da Sie die Waren eventuell vorzeigen müssen. Unter dieser Schwelle, worunter die meisten Souvenirs und Gelegenheitskäufe fallen, lohnt sich der Aufwand nicht.

Wenn die Strasse leer wird: Öffnungszeiten, Sonntage und Ausverkauf

Die meisten Geschäfte an der Bahnhofstrasse öffnen um 9:00 oder 9:30 Uhr und schliessen um 19:00 Uhr, donnerstagabends oft bis 20:00 oder 21:00 Uhr verlängert. Samstags wird generell früher geschlossen, gegen 17:00 oder 18:00 Uhr. Sonntags bleibt fast alles zu, da das Schweizer Ladenschlussgesetz den Einzelhandel landesweit geschlossen hält; die Geschäfte im Zürcher Hauptbahnhof selbst sind die Hauptausnahme, da sie unter separaten Bahnhofregeln handeln dürfen. Wenn Ihnen nur ein Sonntagnachmittag bleibt, planen Sie besser um den Bahnhof herum als um die Strasse.

Die saisonalen Sales, hierzulande Ausverkauf genannt, finden im Januar und erneut im Juli statt und sind die einzige Zeit, in der Rabatte auf das mainstreamige Sortiment der Strasse (nicht auf das Ultra-Luxus-Segment) einen gezielten Besuch tatsächlich lohnen.

Günstigere Alternativen in Gehdistanz

Niederdorf

Auf der anderen Flussseite in der Altstadt sind die engen Gassen des Niederdorfs das Gegenmittel zur Bahnhofstrasse: kleine unabhängige Läden, Antiquariate und Kunsthandwerksgeschäfte zu Preisen, die eher einer gewöhnlichen Schweizer Stadt entsprechen als einer globalen Luxusadresse. Es sind fünf Gehminuten von der Bahnhofstrasse entfernt, ausführlich behandelt im Zürich Altstadt-Spaziergang.

Europaallee

In den letzten zehn Jahren hinter dem Hauptbahnhof erbaut, ist die Europaallee Zürichs neueres Einkaufsviertel: zeitgemässe Ketten im mittleren Preissegment, ein Kino und Restaurants, alles zu Preisen, die eher dem entsprechen, was man in jeder europäischen Stadtmitte erwarten würde. Es sind unter zehn Gehminuten vom bahnhofsseitigen Ende der Bahnhofstrasse entfernt.

Zürich West und das Freitag-Flagship

Etwas weiter draussen in Kreis 5 bietet Zürich West Designläden, Vintage- und Secondhand-Geschäfte sowie das Flagship von Freitag, der in Zürich gegründeten Taschenmarke aus recycelten Lastwagenplanen, gestapelt in einem Turm aus Schiffscontainern. Es ist eines der wenigen Einkaufsziele der Stadt, das auch für sich genommen eine echte Sehenswürdigkeit ist. Das vollständige Bild des Quartiers liefert der Zürich West Guide.

Wenn es Ihnen gar nicht ums Kaufen geht, decken der Guide Kostenlose Aktivitäten in Zürich und Zürich Märkte und Souvenirs günstigere Arten ab, denselben Nachmittag zu verbringen.

Wenn Sie lieber schauen als kaufen möchten

Viele Besucherinnen und Besucher gehen die Bahnhofstrasse aus Neugier ab statt in Kaufabsicht, und das ist eine vernünftige Art, zwanzig Minuten zwischen anderen Plänen zu nutzen. Wer für einen Zürich-Ausflug lieber Schaufenster gegen einen See- und Stadtblick eintauscht, findet mit einer

kurzen Wander- und Seilbahnroute zu einem Panoramablick über den See

eine günstigere und wohl auch einprägsamere Nutzung derselben Stunde.

Für alle, deren eigentliches Interesse Luxusshopping und nicht speziell Zürich ist, lohnt sich auch der Hinweis, dass das Tessin eine eigene Szene hat: Ein

privater Luxus-Shoppingausflug in Lugano

, gut zwei Stunden mit dem Zug entfernt, hat einen spürbar anderen, entspannteren Charakter als die Bahnhofstrasse.

Anreise und wie man sich einen Morgen daraus macht

Die Bahnhofstrasse beginnt direkt vor dem Hauptausgang des Zürcher Hauptbahnhofs, sodass keine separate Anreise nötig ist, wenn Sie bereits im Stadtzentrum sind. Vom Flughafen aus ist es ein direkter Zug zum Hauptbahnhof, beschrieben in Vom Flughafen Zürich ins Stadtzentrum, und wie man sich danach in der weiteren Stadt fortbewegt, erklärt Mit dem ZVV durch Zürich.

Wenn die Bahnhofstrasse eine von mehreren Stationen an einem einzigen Tag in der Stadt ist, fügt sie sich natürlich in die Route aus Zürich an einem Tag oder das ausführlichere Eintägige Zürich-Reiseroute ein. Für einen ersten Besuch generell lohnt sich Häufige Anfängerfehler in Zürich, bevor Sie annehmen, die ganze Stadt entspreche den Preisen dieser einen Strasse, und falls die Winterzeit relevant ist, deckt der Guide Zürcher Weihnachtsmärkte die saisonalen Stände ab, die im Dezember am unteren Ende der Strasse auftauchen.

Weitere Shopping- und Marktoptionen in der ganzen Stadt, einschliesslich der Kategorien neben dieser hier, finden sich im Hub Shopping und Märkte gesammelt.

Bahnhofstrasse-Shopping FAQ

Ist die Bahnhofstrasse wirklich eine der teuersten Einkaufsstrassen der Welt?

Ja, gemessen am Mietwert rangiert sie in internationalen Einzelhandelsstudien regelmässig neben der New Yorker Fifth Avenue und der Pariser Avenue des Champs-Élysées. Diese Kosten spiegeln sich in den Schaufenstern wider, nicht zwingend in jedem Preisschild: Ein Kaffee oder ein Schal kostet dasselbe wie sonst in der Zürcher Innenstadt – die Aufpreise tragen die Flagship-Boutiquen und der Quadratmeter Trottoir.

Wie heissen die zwei grossen Warenhäuser an der Bahnhofstrasse?

Globus, mit seinem Flagship am Ende der Schweizergasse, und Jelmoli, gleich um die Ecke an der Seidengasse. Beide führen Mode, Kosmetik und Haushaltswaren im mittleren bis luxuriösen Segment, und beide haben Feinkostabteilungen, die selbst dann einen Besuch wert sind, wenn die Modeetagen nicht interessieren.

Kann ich mir die Mehrwertsteuer auf Einkäufe in Zürich zurückerstatten lassen?

Die Schweizer Standard-Mehrwertsteuer beträgt 8,1 Prozent, und Personen mit Wohnsitz ausserhalb der EU und der Schweiz können sie sich bei Einkäufen ab etwa CHF 300 in einem einzigen Geschäft an einem einzigen Tag zurückerstatten lassen, sofern die Waren unbenutzt ausgeführt werden. Verlangen Sie an der Kasse ein Tax-free-Formular und lassen Sie es vor dem Abflug an einem Global-Blue- oder Planet-Schalter am Flughafen Zürich bearbeiten.

Sind die Geschäfte an der Bahnhofstrasse sonntags geöffnet?

Nein. Das Schweizer Ladenschlussgesetz hält fast alle Geschäfte sonntags geschlossen, auch an der Bahnhofstrasse. Die Hauptausnahme sind die Geschäfte im Zürcher Hauptbahnhof selbst, die unter den Bahnhofregeln sieben Tage die Woche geöffnet haben.

Wo kann ich in Zürich ohne Bahnhofstrasse-Preise einkaufen?

Das Niederdorf auf der anderen Flussseite bietet kleine unabhängige Läden zu normalen Preisen, die Europaallee hinter dem Bahnhof hat zeitgemässe Ketten im mittleren Preissegment, und Zürich West rund um Kreis 5 hat Designläden, Vintage-Geschäfte und das Freitag-Flagship, alles zu spürbar moderateren Preisen als auf der Hauptstrasse.

Stimmt es, dass Schweizer Bankgold unter der Strasse gelagert wird?

Es ist eine der meisterzählten Geschichten über die Bahnhofstrasse, und es steckt ein wahrer Kern darin: Grosse Schweizer Banken haben im 20. Jahrhundert tatsächlich Tresore unter dem Trottoir gebaut. Ob sie noch die von der Legende behaupteten Mengen enthalten, veröffentlicht keine Bank, und die Geschichte ist inzwischen ebenso Folklore wie Tatsache.

Wie lange dauert es, die ganze Strasse abzulaufen?

Etwa 20 Minuten in normalem Tempo vom Hauptbahnhof bis zum Bürkliplatz am See, ohne Halt. Rechnen Sie mindestens eine Stunde ein, wenn Sie Schaufenster betrachten möchten, und einen halben Tag, falls Warenhäuser oder ernsthaftes Uhrenshopping auf dem Programm stehen.